Le marché de la publicité digitale en France atteint 12,44 milliards d'euros en 2025, en hausse de 11 %, selon le 35e Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'UDECAM. Social, vidéo et display portent ces recettes publicitaires, derrière le search, premier levier média du digital.
Mise à jour le 5 novembre 2026, avec les résultats du premier semestre 2026 publiés le 9 juillet 2026.
- 12,44 Md€ de recettes publicitaires digitales en 2025, soit +11 % sur un an (35e Observatoire, The Media Leader, 10 février 2026).
- 6,689 Md€ au premier semestre 2026, soit +12 % par rapport au premier semestre 2025 (SRI, 36e Observatoire).
- 3,82 Md€ investis en vidéo en 2025, tous leviers confondus, soit +20 %.
- 76 % du marché et 83 % de sa progression captés par les grandes plateformes de recherche et de réseaux sociaux en 2025.
- Près de 13,9 Md€ attendus pour l'ensemble de 2026 selon la prévision d'Oliver Wyman (environ +11 %).
Combien pèse le marché de la publicité digitale en France ?
Le marché français de la publicité digitale représente 12,44 milliards d'euros de recettes en 2025, d'après le bilan annuel présenté le 10 février 2026 par le Syndicat des régies internet (SRI) et l'Union des entreprises de conseil et achat média (UDECAM), réalisé par le cabinet Oliver Wyman. La progression ralentit à +11 %, contre +16 % en 2024, un exercice dont le montant corrigé s'établit à 11,18 milliards d'euros.
Le second semestre 2025 affiche +12 %, au-dessus de la moyenne de l'exercice : le ralentissement annoncé au milieu de 2025 ne se confirme donc pas. Sur une période plus longue, le 34e Observatoire rappelle que le marché a plus que triplé depuis 2015, avec un taux de croissance annuel moyen de 15 %. Cette dynamique tranche avec les médias historiques, dont les recettes publicitaires progressent beaucoup plus lentement.
Le premier semestre 2026 prolonge la tendance : 6,689 milliards d'euros de recettes, +12 % sur un an. Le cabinet table sur un second semestre à +10 % et sur un total proche de 13,9 milliards d'euros pour 2026. Pour les entreprises qui suivent ces sujets, la rubrique business et vie des entreprises du site rassemble d'autres repères sur l'économie du numérique.
Search, social, display : la répartition des recettes en 2025
La publicité digitale française se répartit entre quatre grandes familles de leviers, que l'Observatoire mesure séparément. Le tableau compare leurs montants et leur progression sur 2025.
| Levier | Recettes 2025 | Évolution sur un an | Poids dans le total |
|---|---|---|---|
| Search (liens sponsorisés, dont retail search) | 4,94 Md€ | +10 % | 40 % |
| Social (réseaux sociaux) | 4,18 Md€ | +15 % | 34 % |
| Display (bannières, vidéo, audio, retail display) | 2,32 Md€ | +11 % | 19 % |
| Affiliation, emailing, comparateurs | 1,01 Md€ | +3 % | environ 8 % |
Source : 35e Observatoire de l'e-pub (SRI, UDECAM, Oliver Wyman), février 2026. Le poids de l'affiliation se déduit des montants publiés.
Le social se rapproche des moteurs de recherche
Le social pèse 4,18 milliards d'euros en 2025, contre 3,62 milliards un an plus tôt. Les réseaux sociaux dépassent désormais le search hors retail (3,91 milliards d'euros, +8 %), mais pas l'ensemble des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche, qui restent le premier poste de dépenses des annonceurs. Les campagnes Google Ads et le retail search (1,03 milliard d'euros, +17 %) soutiennent ce levier historique.
Au premier semestre 2026, l'écart se resserre encore : 2,22 milliards d'euros pour les réseaux sociaux (+16 %, 33 % du marché) contre 2,74 milliards pour la recherche (+12 %, 41 %). Meta et TikTok captent l'essentiel de cette progression, portée exclusivement par la vidéo sociale selon les éléments publiés par le Blog du Modérateur. Une PME qui veut arbitrer entre ces canaux gagne à se faire accompagner : trouver une agence web à Cergy illustre les critères qui comptent dans le choix d'un prestataire local.
La vidéo, format qui porte la croissance
La vidéo publicitaire concentre 3,82 milliards d'euros en 2025, soit 31 % des dépenses digitales et une hausse de 20 %. Ce format se répartit entre la vidéo sociale (2,41 milliards d'euros, +22 %) et la vidéo display (1,40 milliard, +18 %), qui représente 60 % du display. La télévision connectée (CTV) compte pour 51 % des revenus vidéo au premier semestre 2026, et la SVOD progresse de 36 % sur la même période.
Le display classique recule à l'inverse : 627 millions d'euros en 2025 (-3 %), puis 303 millions au premier semestre 2026 (-5 %). Les bannières statiques cèdent la place aux formats vidéo et au marketing programmatique, qui automatise l'achat d'espace sur les sites web et les applications mobiles.
Publicité en ligne française : progression, leviers et formats en questions
Comment se porte le marché de la publicité digitale ?
Le marché de la publicité digitale reste en forte croissance : +11 % en 2025 et +12 % au premier semestre 2026, d'après les deux dernières éditions de l'Observatoire. La progression se normalise après le pic de 2024 (+16 %), sans retournement.
Quels sont les principaux leviers de la publicité digitale ?
Quatre leviers structurent la publicité digitale : le search (40 % en 2025), le social (34 %), le display (19 %) et l'affiliation avec l'emailing et les comparateurs. Le retail media traverse les deux premiers, puisqu'il combine retail search et retail display.
Quels sont les formats incontournables de la pub digitale ?
La vidéo domine les formats de la pub digitale, avec 31 % des investissements en 2025. Viennent ensuite les annonces textuelles des moteurs de recherche, les publications sponsorisées des réseaux sociaux et l'audio digital, petit mais en progression rapide.
Retail media et audio digital, deux leviers en forte croissance
Le retail media désigne la publicité vendue par les enseignes de commerce et logistique sur leurs propres sites, à partir de leurs données d'achat. En 2025, le retail media onsite atteint 1,37 milliard d'euros (+13 %), tiré par le retail search, quand le retail display ne progresse que de 3 %. Au premier semestre 2026, l'ensemble retail search et display pèse 775 millions d'euros (+18 %), soit 12 % du marché, dont 599 millions pour le seul retail search (+24 %).
L'audio digital (podcasts, plateformes de streaming musical) reste modeste mais rapide : 151 millions d'euros en 2025 (+23 %), puis 85 millions au premier semestre 2026 (+25 %). Les opérations spéciales, intégrées au display, totalisent 72 millions d'euros sur ce même semestre (+22 %).
Premier semestre 2026 : ce que montre le 36e Observatoire
Le 36e Observatoire de l'e-pub, publié le 9 juillet 2026 par le SRI en partenariat avec l'UDECAM, donne un rapport au 1er semestre plus dynamique que prévu. Le tableau reprend les montants et les progressions par rapport au premier semestre 2025.
| Indicateur S1 2026 | Montant | Évolution |
|---|---|---|
| Marché total | 6,689 Md€ | +12 % |
| Recherche | 2,74 Md€ | +12 % |
| Réseaux sociaux | 2,22 Md€ | +16 % |
| Display | 1,25 Md€ | +10 % |
| Vidéo display | 790 M€ | +15 % |
| Affiliation, emailing, comparateurs | 480 M€ | +4 % |
Source : Blog du Modérateur, 9 juillet 2026, d'après le SRI.
Ce que disent ces données sur les annonceurs et les médias
La croissance de la publicité digitale profite surtout à quelques plateformes mondiales. En 2025, Alphabet, Meta, Amazon, TikTok, LinkedIn, Snapchat, X et Pinterest réunissent 76 % du marché et 83 % de sa progression. Les acteurs européens ne pèsent plus que 19 % des recettes en 2025, puis 17 % au premier semestre 2026, avec une hausse limitée à 4 %.
Les éditeurs d'information subissent ce déplacement : leurs recettes display reculent à 504 millions d'euros en 2025, contre 548 millions en 2024 (-8 %). La presse en ligne vend surtout des bannières, le format qui baisse, alors que la valeur part vers la vidéo sociale et la recherche marchande.
Pour un annonceur, cette concentration signifie une dépendance accrue à des outils dont il ne maîtrise ni les règles ni la mesure. Les directions marketing répondent par une stratégie de données propriétaires, par la mise en place d'outils d'attribution indépendants et par l'intelligence artificielle appliquée au ciblage et à la création des messages. Ce déplacement change aussi les compétences attendues : la gestion technique des campagnes sur plusieurs régies, la lecture des taux de conversion et la production de contenus vidéo adaptés à chaque audience deviennent de nouveaux savoir-faire de base, ce qui pousse les marques à investir dans la formation de leurs équipes de communication. Les évolutions des régies et des outils publicitaires se suivent aussi dans les actualités high-tech et numériques.
Comment l'Observatoire de l'e-pub mesure le marché
L'Observatoire de l'e-pub est l'étude de référence sur les investissements publicitaires digitaux en France. Le SRI, qui regroupe les régies, et l'UDECAM, qui fédère les agences médias, la publient deux fois par an : un bilan du premier semestre en juillet et un bilan annuel en février. Oliver Wyman collecte et consolide les déclarations des acteurs.
Le chiffre d'affaires publicitaire mesuré correspond aux revenus des régies et plateformes sur le marché français. Une donnée publiée peut être corrigée d'une édition à l'autre : l'exercice 2024, annoncé à 10,97 milliards d'euros en février 2025, figure à 11,18 milliards dans le bilan suivant. Comparer deux années suppose donc de prendre les montants d'un même rapport, comme le fait cet article pour 2024 et 2025.